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区域品牌产业化、产品品牌商业化,是农业品牌建设的必经之路
2022-04-20 16:42:42   来源:8814vip   点击:

摘要:
值提升和宣传推广的功能和价值。
 
国外成熟的农业产品品牌,也走过类似的“弯路”,比如:
 
新西兰佳沛奇异果最早也是分散经营,无序竞争。后来,新西兰政府出面成立新西兰奇异果行销局,试图用政府之力强化管理,但是松散的结构没有多少约束力,市场依然混乱。痛定思痛,新西兰奇异果国际行销公司成立了,它的老板就是新西兰2700名奇异果果农,规定新西兰奇异果只能经由这一家公司,用同一个品牌出口。如果有哪家果农违反了规定,公司有权到法院起诉并施以严厉处罚。这一措施彻底改变了市场混乱局面,佳沛奇异果从此踏上全球知名高档水果的品牌之路。
 
新奇士也经历了类似的过程,最后成为6000个加州及亚利桑那州果农共同持有的品牌,单一主体运营。新奇士这个响亮的商标之无形资产高达数十亿美元,成了最好最贵的橙子品牌代表。
 
谁拥有、谁经营,谁才会珍惜。
 
因此在全国引导龙头企业通过自建、共建等多种方式,建设优质产品产业园,一方面通过区域公用品牌(地理标志品牌)为企业产品品牌做背书,另一方面企业商业品牌为区域公用品牌做支撑,两者形成合力,奠定“散是满天星,聚是一团火”的产业品牌基础。
 
另外通过先进的商业模式和现代技术,以平台思维,形成上游连接农村专业种、养植合作社,中游链接是生产加工和交易商,下游形成城市一县一馆品牌+供应链中心和买家的模式,通过产业园平台管理,孵化出一大批专业种养殖合作社和生产加工企业,使初级农产品变成高质量、高标准、可溯源的品牌产品,大幅提高产地农民收入和政府财政收入。
 

 
3.将产品品牌与产业品牌结合起来
 
近年来,我国品牌品牌发展面对两大难题:一是品牌受到大量假冒产品冲击,在消费者心目中留下不良印象;二是优质产品品牌难以被消费者认知和购买,无法满足消费者日益增长的消费需求。
 
这两大难题导致品牌无论是在规模上、还是在迭代速度上都无法形成产业效益。
 
为解决这两大难题,中国优质农产品开发服务协会和中国品牌建设促进会指导中国国家品牌网推出了“品牌消费 杜绝假劣” 平台,通过区块链技术,完成了对于产品生产、流通、销售的全程溯源,倡导优质优价,提升消费者对于品牌消费的信任感,形成以国内市场为主体的发展格局。
 

 
综上,建设区域公用品牌是打通产品品牌与产业品牌的关键点,是将农业产品“IP”转换为地方“GDP”的金钥匙。
 
因此,在区域品牌产业化、产品品牌商业化整个过程中,地方政府需全面、高水平地承担起为整个产业发展进行顶层设计的任务,围绕地方优势资源禀赋,坚持一张蓝图干到底的决心,就产业与品牌发展所秉承的理念、目标、路径、组织、资源配置、实施机制等进行系统规划和设计,营造公平公正的市场经营环境,提供科学合理的行业规范与管理,大力培育和发展商业品牌,在乡村振兴中起到中流砥柱的作用,进而实现企业产品品牌燎原之势。
 
来源:广西农产品地理标志

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